EU-rahoitteiset tiedotus- ja menekinedistämisohjelmat

Ruokatieto välittää jäsenistölleen tietoa EU:n tiedotus- ja menekinedistämisrahoituksen mahdollisuuksista. Tarvittaessa asiasta kiinnostuneiden ja sitoutuvien organisaatioiden kanssa on mahdollista toteuttaa projektihakemuksia.

Takaisin

EU-rahoitteiset tiedotus- ja menekinedistämisohjelmat

EU:n menekinedistämisohjelmat jakautuvat kahteen kategoriaan. Simple-ohjelmat ovat yhden jäsenvaltion vetämiä ohjelmia, ja ne on suunnattu pääasiassa yksittäisille organisaatioille tai usealle organisaation ryhmittymälle. Multi-ohjelmat puolestaan edellyttävät useamman jäsenvaltion yhteistyötä ja mahdollistavat suurempien ja monipuolisempien kampanjoiden toteuttamisen. Niissä voidaan yhdistää eri toimijoiden osaamista ja resursseja.

Ruokatiedon koordinoimat EU-menekinedistämisohjelmat

Viime vuosina Ruokatieto on aktiivisesti hyödyntänyt EU:n menekinedistämisrahoitusmahdollisuutta suomalaisen ruokaviennin edistämiseksi seuraavissa hankkeissa:

2026–2028 EU Oats Europe: Multi-ohjelma yhdessä Lantbrukarnas Riskförbundin (LRF) kanssa Ranskan, Saksan ja Hollannin markkinoille, kaura, ohjelma meneillään
2025–2027 EU Oats Asia: Multi-ohjelma yhdessä LRF:n kanssa Itä-Aasian markkinoille, kaura, ohjelma meneillään
2024–2027 EU DeliSus: Simple-ohjelma Kiinan markkinoille, porsaanliha ja maito, ohjelma meneillään
2021–2024 EU QualityMeat: Simple-ohjelma Kiinan markkinoille, siipikarja ja porsaanliha, ohjelma päättynyt

Miksi menekinedistämistukea kannattaa hakea

Rahoitus: Tuki kattaa merkittävän osan (70–80%) markkinointikampanjoiden kustannuksista, mikä mahdollistaa laajempien ja tehokkaampien markkinointikampanjoiden toteuttamisen.

Markkinoiden avaaminen: Tuet auttavat yrityksiä tutustumaan uusiin markkinoihin ja luomaan kontakteja kansainvälisiin ostajiin. Ne mahdollistavat näkyvän osallistumisen kansainvälisille messuille ja tapahtumiin, joissa yritykset voivat esitellä tuotteitaan.

Tunnettuuden kasvattaminen: Tuet mahdollistavat markkinointikampanjoita, joilla pyritään lisäämään suomalaisten elintarvikkeiden tunnettuutta ja suomalaisen ruoan imagoa ulkomailla. Tukien avulla yritykset voivat parantaa tuotteidensa tunnettuutta ja brändi-imagoa kansainvälisillä markkinoilla. Tuet auttavat yrityksiä investoimaan markkinointiin ja brändin rakentamiseen, mikä parantaa niiden kilpailukykyä kansainvälisillä markkinoilla.

Yhteistyö ja verkosto: Yhteiset markkinointikampanjat ovat usein tehokkaampia kuin yksittäisten yritysten ponnistelut. Ne mahdollistavat yhteistyön muiden suomalaisten ja eurooppalaisten yritysten kanssa, mikä vahvistaa koko suomalaisen elintarvikealan asemaa.

Mitä menekinedistämisohjelma vaatii mukaan lähteviltä organisaatioilta

Ohjelmaan mukaan lähteminen ja sen toteuttaminen on mahdollisuus saada tukea kilpailukyvyn parantamiseen, menekin lisäämiseen ja tuotteiden ominaisuuksista tiedottamiseen vientimarkkinoilla, jopa kotimaassa. Tämä on projektityötä, jonka suunnittelu ja toteuttaminen vaativat vahvaa sitoutumista yritykseltä.

Mukaan lähtevien yritysten on oltava valmiita toimimaan yhteistyössä muiden elintarvikealan yritysten kanssa. Pitkäjänteinen sitoutuminen on edellytys onnistuneelle yhteistyölle. Ohjelman suunnittelu aloitetaan yhteistyössä jo hakemuksen tuottamisvaiheessa ja paras hyöty saadaan, kun ohjelma suunnitellaan yhdessä. Yleensä menekinedistämisohjelmien kesto on kolme vuotta, ja suunnittelu alkaa jo noin vuotta ennen mahdollista rahoituspäätöstä.

Tietyin rajoituksin menekinedistämisohjelmissa sallitaan elintarvikkeiden kansallisen alkuperän näkyminen ja tuotemerkit. Ohjelmilta edellytetään aina myös vahvaa EU-ulottuvuutta. Tämän tulee näkyä ohjelman materiaaleissa ja viesteissä.

On tärkeää tiedostaa, että ohjelmaan mukaan lähteminen ja ohjelman toteuttaminen erilaisine menekinedistämistoimenpiteineen ei voi korvata yrityksen omaa markkinointia – ohjelma on mahdollisuus täydentää omaa toimintaa.

EU OATS EUROPE

Hanke tuo esiin kauran merkitystä yhtenä kestävän eurooppalaisen ruokajärjestelmän avainraaka-aineista. Hankkeessa lisätään eurooppalaisen kauran ja kauratuotteiden tunnettuutta ja kysyntää. Tavoitteena on vahvistaa Suomessa ja Ruotsissa kestävällä tavalla tuotettujen kauraraaka-aineiden ja -tuotteiden markkina-asemaa keskeisillä EU-markkinoilla Ranskassa, Saksassa ja Hollannissa. Lisäksi pyritään lisäämään B-to-B-sidosryhmien tietoisuutta kestävän kehityksen mukaisesta ja terveellisestä eurooppalaisesta kaurantuotannosta.

EU OATS ASIA

Hanke pyrkii parantamaan Pohjoismaisten kauratuotteiden kilpailukykyä Kiinan, Japanin ja Korean tärkeillä markkinoilla kasvattamalla markkinaosuutta ja edistämällä myynnin kasvua. Korostamalla Pohjoismaisten kauratuotteiden poikkeuksellista laatua, kestävyyttä ja ravitsemuksellisia hyötyjä kampanja pyrkii lisäämään tietoisuutta ja kouluttamaan keskeisiä B2B- ja kuluttajaryhmiä näillä alueilla. Kestävän maatalouden käytäntöjen sekä terveyteen ja hyvinvointiin keskittymisen kautta Pohjoismainen kaura erottuu ympäristöystävällisenä premium-luokan valintana. Kampanja asemoi Pohjoismaisen kauran ihanteelliseksi ainesosaksi terveystietoisten kuluttajien keskuudessa. Lopullinen tavoite on saavuttaa 25 %:n vuotuinen kasvu kauratuotteiden tuontimäärissä joulukuuhun 2027 mennessä.

Sustainable Oats from Europe: From Europe excellence comes a world of choice

EU DeliSus Meals

EU DeliSus Meals -hanke pyrkii tuomaan eurooppalaisia kestäviä elintarviketuotteita – erityisesti suomalaista porsaan lihaa ja maitotuotteita – Kiinan markkinoille. Tämä B2C-kampanja kohdistuu neljään suurimpaan kaupunkiin Kiinassa: Shanghaihin, Chongqingiin, Pekingiin ja Guangzhouhun. Kampanjan pääasialliset tavoitteet ovat lisätä tietoisuutta näiden tuotteiden kestävyydestä, terveellisyydestä ja korkeasta laadusta sekä lisätä niiden vientiä Kiinaan. Kampanjan keskeisiä kestävyysnäkökulmia ovat täysi hiilineutraalius, antibioottivapaa tuotanto ja korkeat eläinten hyvinvointistandardit.

EU Quality Meat

EU Quality Meat -hanke, viralliselta nimeltään European Pork and Poultry – Quality Meat, Happy People, edisti suomalaisen sian- ja siipikarjanlihan vientiä Kiinaan korostamalla tuotteiden turvallisuutta, jäljitettävyyttä ja korkeaa laatua. Vuosina 2021–2024 toteutettu kolmivuotinen hanke keskittyi Kiinan suurkaupunkeihin: Pekingiin, Shanghaihin, Zhengzhouhun ja Chongqingiin. Tavoitteena oli lisätä kuluttajien tietoisuutta ja kasvattaa Suomen vientiä Kiinaan. Hankkeessa viestittiin sekä kuluttajille että alan ammattilaisille eurooppalaisista viljely- ja tuotantostandardeista sekä kestävistä käytännöistä.