EU-rahoitteiset tiedotus- ja menekinedistämisohjelmat

EU-menekinedistämisrahoitus (EU-asetus 1144/2014) tarjoaa merkittävän rahoitusmahdollisuuden elintarvikeyrityksille, jotka haluavat edistää tuotteidensa vientiä ja tunnettuutta kansainvälisillä markkinoilla. Menekinedistämistuki on tarkoitettu tukemaan maataloustuotteiden ja elintarvikkeiden markkinointia sekä EU:n sisämarkkinoilla että sen ulkopuolella.

Takaisin

EU-rahoitteiset tiedotus- ja menekinedistämisohjelmat

Ruokatieto välittää jäsenistölleen tietoa EU- tiedotus- ja menekinedistämisrahoituksen mahdollisuuksista. Tarvittaessa, asiaan innostuneiden ja sitoutuvien organisaatioiden kanssa, on mahdollista toteuttaa projektihakemuksia.

EU:n menekinedistämisohjelmat jakautuvat kahteen kategoriaan. Simple-ohjelmat ovat yhden jäsenvaltion vetämiä ohjelmia ja suunnattu pääasiassa yksittäisille organisaatioille tai usealle organisaation ryhmittymälle. Multi-ohjelmat puolestaan edellyttävät useamman jäsenvaltion yhteistyötä ja mahdollistavat suurempien ja monipuolisempien kampanjoiden toteuttamisen, joissa voidaan yhdistää eri toimijoiden osaamista ja resursseja.

Ruokatiedon koordinoimat EU-menekinedistämisohjelmat

Viime vuosina Ruokatieto on aktiivisesti hyödyntänyt EU:n menekinedistämisrahoitusmahdollisuutta suomalaisen ruokaviennin edistämiseksi.

2021-2024 EU QualityMeat: Simple-ohjelma Kiinan markkinoille, siipikarja ja porsaanliha, ohjelma päättynyt
2024-2027 EU DeliSus: Simple-ohjelma Kiinan markkinoille, porsaanliha ja maito, ohjelma meneillään
2025-2027 EU Oats Asia: Multi-ohjelma yhdessä LRF:n kanssa Itä-Aasian markkinoille, kaura, ohjelma meneillään

Miksi menekinedistämistukea kannattaa hakea?

Rahoitus: Tuki kattaa merkittävän osan (70-80%) markkinointikampanjoiden kustannuksista, mikä mahdollistaa laajempien ja tehokkaampien markkinointikampanjoiden toteuttamisen.

Markkinoiden avaaminen: Tuet auttavat yrityksiä tutustumaan uusiin markkinoihin ja luomaan kontakteja kansainvälisiin ostajiin. Ne mahdollistavat näkyvän osallistumisen kansainvälisille messuille ja tapahtumiin, joissa yritykset voivat esitellä tuotteitaan.

Tunnettuuden kasvattaminen: Tuet tukevat markkinointikampanjoita, joilla pyritään lisäämään suomalaisten elintarvikkeiden tunnettuutta ja suomalaisen ruuan imagoa ulkomailla. Tuen avulla yritykset voivat parantaa tuotteidensa tunnettuutta ja brändi-imagoa kansainvälisillä markkinoilla. Tuet auttavat yrityksiä investoimaan markkinointiin ja brändin rakentamiseen, mikä parantaa niiden kilpailukykyä kansainvälisillä markkinoilla.

Yhteistyö ja verkosto: Yhteiset markkinointikampanjat ovat usein tehokkaampia kuin yksittäisten yritysten ponnistelut. Ne mahdollistavat yhteistyön muiden suomalaisten ja eurooppalaisten yritysten kanssa, mikä vahvistaa koko suomalaisen elintarvikealan asemaa.

Mitä menekinedistämiohjelma vaatii mukaan lähteviltä organisaatioilta

Ohjelmaan mukaan lähteminen ja sen toteuttaminen on mahdollisuus saada tukea kilpailukyvyn parantamiseen, menekin lisäämiseen ja tuotteiden ominaisuuksista tiedottamiseen vientimarkkinoilla, jopa kotimaassa. Tämä on projektityötä, jossa suunnittelluun ja toteuttamiseen mukaan lähteminen vaatii vahvaa sitoutumista yritykseltä.

Mukaan lähtevien yritysten on oletava valmiita toimimaan yhteistyössä muiden elintarvikealan yritysten kanssa. Pitkäjänteinen sitoutuminen on edellytys onnistuneelle yhteistyölle. Ohjelman suunnittelu tehdään yhteistyössä jo hakemuksen tuottamisvaiheessa ja paras hyöty saadaan kun ohjelma suunnitellaan yhdessä. Yleensä menekinedistämisohjelmien kesto on kolme vuotta, ja suunnittelu alkaa jo noin vuotta ennen mahdollista rahoituspäätöstä.

Ohjelmien tuotteina voi olla mm. hedelmät, vihannekset ja marjat sekä niistä valmistetut tuotteet, maito ja jotkin meijerituotteet, liha ja jotkin lihatuotteet sekä viljat ja jotkin myllyteollisuustuotteet. Tämän lisäksi mukana on joitakin elintarvikkeita, kuten suklaa ja siitä saadut tuotteet, leipomo-, konditoria-, makeis- ja keksituotteet.

Tietyin rajoituksin menekinedistämisohjelmissa sallitaan elintarvikkeiden kansallisen alkuperän näkyminen ja tuotemerkit. Ohjelmilta edellytetään aina myös vahvaa EU-ulottuvuutta. Tämä tulee näkyä ohjelman materiaaleissa ja niissä esitettävissä viesteissä.

On tärkeää tiedostaa, että ohjelmaan mukaan lähteminen ja ohjelman toteuttaminen erilaisine menekinedistämistoimenpiteineen ei voi korvata mukana toimivan yrityksen omaa perustoimintaa markkinoinnin saralla – ohjelma on mahdollisuus täydentää omaa toimintaa ja saada näin lisäbuustia.

EU OATS ASIA

Hanke pyrkii parantamaan Pohjoismaisten kauratuotteiden kilpailukykyä Kiinan, Japanin ja Korean tärkeillä markkinoilla kasvattamalla markkinaosuutta ja edistämällä myynnin kasvua. Korostamalla Pohjoismaisten kauratuotteiden poikkeuksellista laatua, kestävyyttä ja ravitsemuksellisia hyötyjä, kampanja pyrkii lisäämään tietoisuutta ja kouluttamaan keskeisiä B2B- ja kuluttajaryhmiä näillä alueilla. Kestävän maatalouden käytäntöjen sekä terveyteen ja hyvinvointiin keskittymisen kautta Pohjoismainen kaura erottuu ympäristöystävällisenä premium-luokan valintana. Kampanja asemoi Pohjoismaisen kauran ihanteelliseksi ainesosaksi terveystietoisten kuluttajien keskuudessa. Lopullinen tavoite on saavuttaa 25 %:n vuotuinen kasvu kauratuotteiden tuontimäärissä joulukuuhun 2027 mennessä.

EU DeliSus Meals

EU DeliSus Meals -hanke pyrkii tuomaan eurooppalaisia kestäviä elintarviketuotteita—erityisesti suomalaista porsaan lihaa ja maitotuotteita—Kiinan markkinoille. Tämä B2C-kampanja kohdistuu neljään suurimpaan kaupunkiin Kiinassa—Shanghaihin, Chongqingiin, Pekingiin ja Guangzhouhun. Kampanjan pääasialliset tavoitteet ovat lisätä tietoisuutta näiden tuotteiden kestävyydestä, terveellisyydestä ja korkeasta laadusta sekä lisätä niiden vientiä Kiinaan. Kampanjan keskeisiä kestävyysnäkökulmia ovat täysi hiilineutraalius, antibioottivapaa tuotanto ja korkeat eläinten hyvinvointistandardit.

EU Quality Meat

EU Quality Meat -hanke, viralliselta nimeltään European Pork and Poultry – Quality Meat, Happy People, edisti suomalaisen sian- ja siipikarjanlihan vientiä Kiinaan korostamalla tuotteiden turvallisuutta, jäljitettävyyttä ja korkeaa laatua. Vuosina 2021–2024 toteutettu kolmivuotinen hanke keskittyi Kiinan suurkaupunkeihin: Pekingiin, Shanghaihin, Zhengzhouhun ja Chongqingiin. Tavoitteena oli lisätä kuluttajien tietoisuutta ja kasvattaa Suomen vientiä Kiinaan. Hankkeessa viestittiin sekä kuluttajille että alan ammattilaisille eurooppalaisista viljely- ja tuotantostandardeista sekä kestävistä käytännöistä.