Mielikuvilla on merkitystä ─ Suomen ruokamaakuvaan uutta nostetta

Päivitystyö käynnistyi 14.4. järjestetyssä työpajassa, johon osallistui laajasti ruoka-alan yrityksiä ja sidosryhmiä. Työpajan veti Inspirans Oy maa- ja metsätalousministeriön toimeksiannosta ja sen sisältö toteutettiin yhteistyössä ulkoministeriön, Ruokatieto Yhdistys ry:n ja Luonnonvarakeskuksen kanssa.

”Yhteistyö on avainasemassa vahvan ruokamaakuvan rakentamisessa ja sitä kautta myös ruokaviennin kasvussa”, korosti tilaisuuden avannut valtiosihteeri Päivi Nerg.

Työpajassa Suomen ruokamaakuvaa tarkasteltiin erityisesti siitä näkökulmasta, millaisia ruokamaakuvia verrokkimailla on ja miten Suomi voisi erottua tässä joukossa. Päivän aikana osallistujat pääsivät ryhmissä miettimään Suomen ruokamaakuvan vahvuuksia ja haasteita.

Suomen ruokamaakuvatyötä on tehty aiemminkin, mutta materiaalit ovat eri toimijoiden alustoilla ja vaikeasti löydettävissä. On tarpeellista päivittää niitä vastaamaan tämän päivän tarpeita.

Ruokamaakuva auttaa yrityksiä vientitoimissa ja houkuttaa matkailijoita. Ruokamaakuvan kirkastaminen onkin tärkeää ruokaviennin kaksinkertaistamisen tavoittelussa.

Nyt järjestetty työpaja oli osa laajempaa kokonaisuutta. Seuraava askel on strategisen kumppanin etsiminen ja kilpailuttaminen kevään 2026 aikana. Strategisen kumppanin tehtävänä on kirkastaa Suomen ruokamaakuvan viestinnän kärjet ja löytää toimivat viestintätavat, jotta Suomi ruokamaana tulee tunnetuksi ja erottautuu kansainvälisesti kiinnostavalla tavalla. Tavoitteena on koota päivitetyt materiaalit saman alustan alle yhdessä muun Suomen ruokavientiä tukevan aineiston kanssa.

Maakuvan päivitystyö on osa maa- ja metsätalousministeriön ruoka-alan kasvuohjelmaa, ja se toteutetaan yhteistyössä Ruokatiedon, ulkoministeriön ja muiden sidosryhmien kanssa.

Kuva: Ruokatiedon toiminnanjohtaja Anni-Mari Syväniemi kertoi työpajassa, miten Suomen ruokamaakuvasta viestitään.

Lisätietoja: Annaleena Soult, erityisasiantuntija, maa- ja metsätalousministeriö, p. 029 516 2092, etunimi.sukunimi(at)gov.fi